El inteligente truco visual de Pepsi recupera su lugar junto al ron

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Pepsi y la agencia Alma recibieron elogios de la industria por la campaña “Better With Pepsi” de 2021, que descubrió el logotipo de la marca en los pliegues arrugados de envoltorios de hamburguesas de cadenas de comida rápida que ni siquiera sirven el refresco. La última versión muestra el logotipo de Pepsi escondido a plena vista en las marcas Captain Morgan y Bacardi, alentando a los bebedores a repensar su pedido de ron y Coca-Cola.

Si bien el capítulo anterior señaló que Pepsi combina mejor con hamburguesas que esa otra bebida de cola, el nuevo truco visual de la marca desafía la combinación de cóctel "predeterminada" hecha con ron y Coca-Cola, dijo el director de marketing de Pepsi, Todd Kaplan. La campaña coincide con el Mes Nacional del Ron en agosto.

La artista del papel Raya Sader Bujana, que trabajó en los anuncios originales de envoltorios de hamburguesas, encontró y fotografió el símbolo del globo terráqueo de Pepsi en servilletas de cóctel y etiquetas de botellas de ron arrugadas por el agua fría.

"Hemos tenido mucho éxito al conectar nuestros esfuerzos de Better With Pepsi con ocasiones gastronómicas para consumidores reales, que es el objetivo", dijo Kaplan a Adweek. "Pero al observar el panorama de alimentos y bebidas, comprendimos que la cola no es sólo para combinar alimentos, y podíamos explorar el territorio a través de una lente mucho más amplia".

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Las imágenes aparecen impresas y en exteriores cerca de bares, playas y licorerías en mercados clave del ron como Atlanta, Los Ángeles, Miami, Nueva Orleans y Nueva York. La campaña también incorpora optimización de motores de búsqueda y actividad en las redes sociales.

Los compradores que pidan ron y cualquier producto de Pepsi a través de la plataforma de entrega Drizly del 27 de julio al 17 de agosto pueden usar el código #BetterWithPepsi para recibir entrega gratuita y $5 de descuento en su pedido.

"Un gran objetivo de esta campaña no era sólo aumentar el conocimiento de #RumAndPepsi como la combinación óptima de cócteles, sino también lograr que los consumidores prueben uno por sí mismos", dijo Kaplan. "Drizly tiene la escala y la flexibilidad operativa que nos brinda el alcance necesario para llegar a los consumidores dondequiera que estén y alentarlos a probar una Pepsi con su ron sin importar la ocasión".

Samantha Nelson es escritora independiente para Adweek.